六年多了吧，iTunes上销售了接近50亿首的数字歌曲。这实际是自1995年互联网技术时代开始以来，数字营销里屈指可数的成功案例。而就在这一两年里，另一个领域里正在逐渐开始尝试复制这条道路。

Google开始建立在线的图书馆，iPhone上电子书阅读器的应用已经超过了游戏，Amazon推出了Kindle。这一切迹象都或多或少说明在iTunes之后，下一个数字营销的热点领域将是图书。

当然，iTunes的成功也有许多时机的因素。若不是最初的iTunes只能运行于Mac之上，四大国际唱片公司恐怕也不会爽快将音乐版权独家授权给苹果。毕竟在那个时代，如果只是作为一次风险不大的尝试，又何乐而不为呢？

iPod也是iTunes不断取得成功的重要因素，苹果公司卓越的产品设计和品牌运营能力，在那个年代，或许也只有SONY可以不相伯仲。另一方面，也许当时还没有人认识到数字营销是发展长尾市场的适宜途径。

书籍，也许是最类似音乐的一个产品，因此不经意间忽然发现，Google，Apple和Amazon似乎都开始对这个新领域的入口抢占开始了布局。但除了这些公司的产品优劣之外，还取决于出版业的巨头们将版权交于谁，而这次，有iTunes作为借鉴，传统行业的巨头们恐怕也会变得更加精明。

这些事情如果在中国大陆，恐怕时机尚未到来，无论版权还是内容本身的生产和积累程度都还存在许多不足，即便有公司可以做出具有iPod品质的接口产品，也难以解决更多环境的问题。

似乎数字化一直被视为对传统行业的冲击，但事实不完全如此，不要忘记，即便是到2012年，iTunes在全球音乐市场的份额也才有望超过25%。这并不是一种不是你死，就是我亡的转变。